Esprit Joaillerie porte un regard sur les anciennes publicités des joailliers.
Ces publicités montrent l’évolution de la mise en valeur des pierres et de la joaillerie dans leurs époques. Elles éclairent aussi sur la symbolique du bijou, charge affective et objet de séduction.
Avant de vendre un bijou, certaines publicités de joailliers racontaient une histoire.
Sur une petite table, une bague côtoie un livre, un bouquet, un verre de cristal ou quelques objets choisis. Le bijou s’inscrit alors dans un décor, une atmosphère, une façon de recevoir et de vivre.
Ces publicités anciennes témoignent d’une époque où la joaillerie dialoguait naturellement avec les arts de la table, la décoration, la mode et les voyages.
Aujourd’hui, ces images sont elles-mêmes recherchées par les collectionneurs. Pour leur graphisme, leur rareté, leur signature artistique, mais aussi pour ce qu’elles racontent d’une Maison et de son époque.
Plus que des annonces commerciales, elles sont devenues les témoins d’un certain art de vivre. Une autre manière de regarder la joaillerie : non plus comme un objet isolé, mais comme le détail précieux d’une vie.
A poursuivre…
