The diamonds du Canada, un éclat responsable.
Sous les étendues glacées des Territoires du Nord-Ouest du Canada, une pierre précieuse se révèle des profondeurs arctiques.
Depuis les années 1990, ce pays est devenu le troisième producteur mondial de diamonds. Une position que peu de personnes associent spontanément à cette terre de glace et de neige. Pourtant, les diamonds canadiens se sont imposés non seulement par leur qualité exceptionnelle, mais aussi par leur production éthique et responsable. Un engagement notable dans une industrie souvent critiquée pour ses impacts environnementaux et sociaux.
À l’invitation du Natural Diamond Council (NDC), organisation mondiale à but non lucratif, l’actrice Lily James, ambassadrice de la marque et nominée aux Emmy Awards, a entrepris un voyage fascinant au cœur de ces Territoires du Nord-Ouest pour découvrir les coulisses de cette industrie singulière. Ce périple, qui s’inscrit dans le cadre de la nouvelle campagne publicitaire internationale du NDC intitulée « Réel, Rare, Responsable », met en lumière l’importance des pratiques responsables dans l’extraction des diamonds canadiens.
CREDIT NDC
Une Industrie Responsable au Cœur de l’Arctique.
Depuis la découverte des premiers gisements dans les années 1990, les mines de diamonds des Territoires du Nord-Ouest ont contribué pour plus de 26 milliards de dollars à l’économie canadienne. Ce chiffre impressionnant est le reflet d’une industrie non seulement florissante, mais aussi profondément ancrée dans le tissu social et économique local. En effet, plus de 18 milliards de dollars ont été versés à des entreprises locales, dont 8 milliards à des sociétés appartenant à des peuples autochtones.
Une grande partie de cette richesse reste donc dans la région, soutenant directement les communautés locales.
Lily James a eu l’opportunité de visiter plusieurs sites emblématiques de l’industrie diamantaire canadienne. Notamment la mine de Gahcho Kué, exploitée par De Beers, et le centre de triage de Rio Tinto à Yellowknife. Ces visites ont permis à l’actrice de voir comment l’ensemble de la chaîne d’approvisionnement, de l’extraction à la taille et au polissage, est géré de manière à respecter les écosystèmes fragiles et les cultures locales. La rencontre avec la Première Nation des Dénés Yellowknives a été un moment fort du voyage, offrant un aperçu concret de la manière dont l’industrie du diamond soutient les modes de vie traditionnels tout en offrant des emplois et des opportunités économiques.
Un Engagement Environnemental et Social.
L’extraction de diamants au Canada se distingue par une attention particulière à l’environnement. Les entreprises minières mettent en œuvre des technologies innovantes pour réduire leur empreinte carbone, comme le parc d’éoliennes de la mine Diavik de Rio Tinto. En parallèle, elles s’engagent dans des programmes de protection de la faune et des écosystèmes locaux, travaillant en étroite collaboration avec les communautés autochtones et les universités pour étudier et préserver le milieu naturel.
Pour Lily James, ce voyage a été une révélation : « En explorant la région, j’ai pu constater que les pratiques responsables ne sont pas seulement un choix, mais un engagement profond et sincère de toute l’industrie du diamant naturel. Le soutien apporté aux communautés locales est tangible, et les femmes que j’ai rencontrées, qui dirigent les opérations minières et forment les générations futures, sont la preuve vivante que cette industrie peut être une force positive. »
Réel, Rare, Responsable : Une Campagne qui Célèbre l’Authenticité.
La campagne Réel, Rare, Responsable du NDC, lancée à la fin de l’été, s’appuie sur les images et les expériences recueillies lors du voyage de Lily James. Elle vise à sensibiliser les consommateurs aux pratiques éthiques de l’industrie diamantaire canadienne, tout en célébrant la beauté naturelle des diamonds dans leur environnement d’origine. « Il était essentiel pour nous de capturer les diamonds dans leur élément naturel, là où ils sont formés depuis des milliards d’années », explique David Kellie, CEO du NDC.
En mettant en lumière les efforts de préservation et de développement durable dans les Territoires du Nord-Ouest, le NDC souhaite encourager les acheteurs à choisir des diamonds dont l’origine et l’impact sont exemplaires. Cette cinquième campagne internationale du NDC, soutenue par ses partenaires mondiaux, incarne une nouvelle étape dans la promotion des diamants naturels comme des joyaux non seulement précieux, mais aussi porteurs de valeurs éthiques et responsables.
Ainsi, loin des clichés, le Canada s’affirme comme un acteur incontournable de l’industrie diamantaire mondiale, prouvant qu’il est possible d’extraire la beauté des profondeurs de la Terre tout en respectant ceux qui l’habitent.
Crédits Photo : Natural Diamond Council
